关注“体验经济”丨看风景到入剧情 大运河“体验经济”升温

暮春时节，运河三湾风景如画，游客沿运河边步道缓缓而行，岸边垂柳与远处的剪影桥在碧波中映出倒影，风一吹，涟漪荡开一幅水墨画。不远处的扬州中国大运河博物馆内传来阵阵惊叹——一群青少年“穿越”回明朝，化身监水使者，手持一本卷宗，在“大明都水监之运河迷踪”展厅里闯关解密。

这是一个开在博物馆里的“密室逃脱”，孩子们需要根据墙上视频资料选择大运河正确路线，判断适合出行的船只，根据风向决定船帆朝向，用铅块在卷宗上拓印文字、清理淤泥、操作澳闸让船只通行等，每道关卡都藏着运河历史知识。

“孩子玩了一个多小时，居然能跟我大致讲清古代漕运怎么运作。”陪儿子“闯关”成功的徐州游客陈初感叹道，通过边玩边学，不知不觉就让孩子记住了很多知识点。

当剧情成为注意力的锚点，用参与激发情感连接，文化不再是被灌输的知识，而是被亲身经历的记忆。

改编自茅盾文学奖作品的电视剧《北上》的热播，让运河文化体验从博物馆的展厅“流淌”到更广阔的运河两岸。荧幕里，运河边的船来船往、青石板上的童年记忆、老茶馆里的家长里短，勾勒出一幅充满烟火气的水乡生活画卷。

荧幕外，剧集热度沿运河一路蔓延。取景地江苏省昆山市巴城镇老街的青石板路蜿蜒曲折，粉墙黛瓦枕河而建，身着素雅汉服的游客循着剧集足迹到访——剧集热播期间，客流量大幅增长。

故事原型所在地淮安市，一碗热气腾腾的长鱼面成了“必吃”的运河味道，触动游客的味蕾，也唤醒清江浦的历史记忆。

人们不再满足于“看”运河，而是要去“过”一遍运河边的生活。“以前来运河就是拍照打卡，现在感觉自己成了故事的一部分。”来自上海的李倩如是感慨。看完《北上》后，她专程去了巴城老街和淮安花街，把剧里的“路”走了一遍。

科技让这份沉浸感从“心理代入”升级为“感官真实”。位于扬州的爱奇艺乐园，通过前沿科技将影视IP开发为多元沉浸娱乐产品，让用户真正“走入剧中”，亲身演绎属于自己的剧情。游客前一秒还在园内复刻的《北上》运河人家处品茗，下一秒就实现时空跨越，一览大运河沿途风情——《飞越大运河》全感剧场，戴上VR眼镜即可乘“飞行座椅”，凌空掠过流淌千年的运河。爱奇艺乐园工作人员介绍，该项目基于扬州运河文化定制打造，从江南水乡的小桥流水到漕运码头的帆影连天，游客可沉浸式感受大运河的壮阔与灵动。

从主题乐园到博物馆，从古镇到街区，科技正重塑人们体验运河文化的每一帧画面。扬州中国大运河博物馆，游客登上“沙飞船”，360度环幕视频模拟运河航行景象，船身随“波浪”轻轻摇晃，舱外传来明清漕运的市井叫卖声；在苏州平望镇，当地对古镇核心区域进行数字孪生，游客扫码即可“穿越”到1:1复刻的平行宇宙，看运河等美景，参与猜灯谜、围炉煮茶等互动……

从“看景”到“入景”，从“旁观”到“共情”。当文脉融入场景、历史成为体验，大运河奔流的，便不只是流水，更是生生不息的文化生命力。

新华社记者邱冰清