消博会观察：中国超大消费市场“新”意涌动

今年一季度中国消费市场平稳向好，不乏亮点，正在海南海口举行的第六届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)提供了鲜活注脚。

——大市场吸引全球品牌

官方数据显示，一季度，中国社会消费品零售总额近13万亿元人民币，同比增长2.4%，比上年四季度加快0.7个百分点，消费市场规模持续扩大。

这个充满商机的超大市场，对各国投资者充满吸引力。本届消博会有60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，国际展品占比65%，较上届提升20个百分点。

4月15日，第六届中国国际消费品博览会正在海南海口举行，图为参观者在马来西亚精品馆选购曲奇饼干。　杨郁然 摄

爱尔兰驻华大使馆副馆长睦百瑞表示，中国消费市场对高附加值、创新型产品始终保持强劲需求，为企业提供了广阔的发展空间。泰国天丝集团中国区首席执行官曾森鸿说，国内外企业拥抱中国市场，赴消博会之约，“是因为对中国超大规模消费市场的潜力充满信心”。

——新增长点快速成长

中国超大消费市场的结构不断演进，消费者青睐的不只是看得见的商品，还有越来越丰富、细致的服务。

旅拍、运动、演出......各类服务正越来越频繁地进入中国民众的日常消费清单。这种趋势也体现在数据上：一季度中国服务零售额同比增长5.5%，比商品零售额高出3.3个百分点。服务消费这个新增长点，正快速成长。

随着中国民众为服务买单的意愿持续增强，今年消博会上，许多展台展示的不只是一件单品，而是一整套服务方案和生活方式。例如，在博鳌乐城国际健康消费分展区，现场提供人工智能健康评估、智能诊疗等服务。参展商党维纳观察到，消费者越来越愿意为省时间、省精力、个性化的服务买单。

——新型消费潜力释放

今年一季度，“人工智能”等数字化应用带动数字、信息服务消费较快增长，通讯信息服务类零售额同比增速超过10%。这一数据折射出新型消费正加快发展，数字化体验持续渗透日常生活。

作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会集中展出了智能网联汽车、智能家居、智能穿戴等前沿科技产品，并逐渐赢得消费者的认知与认可。从利用不同波段来调节睡眠的“小屋”，到提供疲劳度诊断的个性化按摩椅，一批通过新技术提升生活品质的产品，吸引了大量观众驻足体验。

“凭借日益成熟的技术、持续优化的用户体验以及对真实需求的精准洞察，高端智能产品正成为越来越多消费者的‘刚需’。”OSIM傲胜(中国)品牌营销副经理周曼妮说。

作者 　陶思阅