【中国那些事儿】英国学者解码中国软实力：真实叙事赢得全球吸引力

英国历史学家大卫•柯塔姆在《中国日报》刊文称，世界正见证一场悄然的变革，中国正以真实行动与叙事，展现出持久的软实力优势。

文章说，全球化时代，如何吸引他国接纳本国的价值观、文化和愿景是一门艺术，不依赖武力或金钱，而是通过展现迷人的国家形象，让各国主动选择，这正是美国学者约瑟夫•奈于1990年提出的国家“软实力”的核心。

正如奈所言，软实力是让别国“想要他所想要的”。国家硬实力(如武力、关税、威胁)只能换来服从；而软实力则能赢得追随者。简而言之，软实力旨在建立友谊，而非制造敌人。

文章称，二战后，西方尤其是美国长期主导软实力。然而，近几十年来，所谓“美国梦”的软实力支柱已开始动摇。

美国国内政治极化引发种族紧张，暴力枪支文化导致大规模枪击事件频发；巨大的贫富差距、薄弱的社会安全网以及破碎的医疗体系加剧社会不平等，这些问题持续损害美国的国际形象。

此外，美国在国外奉行激进干预主义，人们越来越认为美国宣扬价值观多于践行其价值观。美国近年来大幅削减对外援助、违背国际承诺、宣称气候变化是骗局、将盟友视为交易对象、在全球实施其所谓的惩罚性关税、拒收国际学生并收紧移民政策，进一步加速了其软实力的下滑。

根据Brand Finance全球软实力指数报告，美国在全球的声誉排名下滑11位至第26位，治理相关得分也大幅下降。尤其是国际社会对美国的友好度急剧下滑，排名下跌32位至全球第156位，这是美国在该指数中各项指标的最低排名。

与此形成鲜明对比的是，中国软实力稳步上升。在Brand Finance全球软实力指数中，中国位居第二，创下历史最高得分，是前十名中唯一得分上升的国家。中国在35个国家品牌指标中，有19项超过美国，其中教育与科学一项更是升至全球第一。中国还在经商便利度、未来增长潜力、技术与创新、先进科学等领域位居首位。

文章指出，中国软实力提升的重要原因之一，就是鼓励人们以自己的方式体验这个国家。中国不再被视为遥远的国度，而是逐渐成为热门旅游枢纽。免签政策、各大博物馆以及壮丽的自然与人文景观，使2024至2025年外国来华游客数量近乎翻倍。亲身登临长城、漫步外滩、欣赏兵马俑、品尝街头美食，这些体验有效地塑造了中国的真实正面形象。

此外，在全球短视频平台上，有关中国舞蹈、生活和旅行等内容的短视频，正在悄然让一个曾经遥远的国家变得亲切。近期在社交媒体上爆火的“Chinamaxxing”潮流显示，美国年轻人开始“学习如何做中国人”，例如学习中国的养生实践和长寿锻炼，这些均源于Z世代对内容的自发兴趣，而非外部压力。

文章总结说，请记住一条真理：吸引胜于支配。终极软实力是让世界忘记你正在运用它，美国在此艺术上的主导地位正急剧衰退。与此同时，中国开始书写新的篇章。