皖中评│外交部发言人全球推介：安徽唐模，“流量”如何变“留量”？

3月3日晚，外交部新闻司司长、发言人毛宁在海外社交平台发布了一段40秒的视频，向世界推介黄山市徽州区唐模景区“满池娇・独占鳌头”鱼灯巡游，让“满池娇”鳌鱼飞天惊艳亮相国际舞台。

外交部发言人毛宁在海外社交平台推介唐模景区的鱼灯巡游，让这座藏在黄山脚下的古村落，一夜之间收获了全球关注。这波突如其来的流量，不仅让“满池娇”鳌鱼飞天惊艳世界，更给当下文旅发展提了个醒：流量易得，留量难守，唯有以文化为根、以体验为魂，才能让短暂的热度，变成长久的吸引力。

唐模的走红不是偶然的“运气”。不同于一些景区靠猎奇博眼球、靠炒作赚流量，唐模的流量，源于对本土文化的深耕细作。作为有着千年历史的古村落，它没有盲目跟风打造网红打卡点，而是深挖“满池娇”这一特色IP，将徽州鱼灯这一传统民俗与现代审美相结合，打造出鳌鱼飞天这样既有文化底蕴又具视觉冲击力的活动。夜间流光溢彩的鱼灯，搭配锣鼓喧天的巡游，再加上白天的民俗展演、沉浸式体验，让游客既能感受到古村的古韵，又能获得新鲜的游玩体验，这样的流量，自带“吸引力”。

唐模景区的“鳌鱼飞天”

真正的文旅魅力不是“一次性打卡”，而是“来了还想再来”。春节期间，唐模景区的火爆，从连续多日的限流就能看出游客的热情，但景区没有沉溺于一时的热度，而是迅速做出回应，将原本仅在春节举办的鱼灯巡游，调整为全年常态化活动。这一举措，看似简单，实则抓住了流量转留量的关键——流量是契机，留住游客才是目的。如果只靠一时的热点吸引游客，活动结束、热度消退，游客便不会再来；而常态化的特色活动，能让游客形成期待，无论何时前往，都能感受到唐模的独特魅力，这才是留住游客的核心。

文旅发展的本质，是文化的传递与共鸣，更是让游客在游玩中找到归属感。唐模的可贵之处，在于它没有割裂古村的历史与生活，而是让文化融入日常，让村民参与其中。景区的演出队伍由专业人员和村民共同组成，摆渡员、安全员等岗位也优先聘用村民，既让游客感受到了地道的徽州烟火气，也让村民从文旅发展中获得实实在在的收益。这种“景区兴、村民富”的模式，让文化传承有了内生动力，也让游客感受到了古村的温度——比起冰冷的景点，有温度、有烟火气的地方，更能留住人心。

唐模景区的“鳌鱼飞天”

如今，越来越多的古村落、景区靠着特色IP走红，但很多地方陷入了“流量陷阱”：热度过后，游客骤减，又回到了原来的冷清状态。唐模的实践告诉我们，流量只是起点，想要留住游客，既要守住文化根脉，不盲目跟风、不敷衍了事，也要立足游客需求，优化体验、做好服务。毛宁的推介，给了唐模一个走向世界的机会，但能否抓住这个机会，把流量转化为留量，关键还在于后续的坚守与创新。

唐模的走红，是徽州文化创造性转化、创新性发展的生动体现。愿更多景区能以唐模为借鉴，不追逐短期流量，而是深耕本土文化、优化服务体验，让每一波流量都能沉淀为长久的留量，让更多人走进古村、了解文化，让千年文脉在新时代焕发持久活力。

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