走进“和美乡村直播间”| 小屏连万家 “云端”促振兴 ——安徽“和美乡村直播间”书写乡村振兴新答卷

2月27日下午，“和美乡村直播间”建设媒体见面会在合肥举行。站在聚光灯下的，是一群从田间地头走出来的普通人：有来自山里的青年农民，有返乡创业的新农人，有水果摊前唱歌的大姐，也有扎根一线的社区党组织负责人。他们有一个共同身份：“和美乡村直播间”主播。

一部手机、一个支架、一根网线，把田间地头与广阔市场相连，把党的好声音送到百姓心间，把群众急难愁盼办成暖心实事。如今在江淮大地，数以千计的“和美乡村直播间”应运而生，成为理论宣讲新阵地、基层治理新平台、为民服务新窗口、乡村振兴新引擎。小小直播间，承载大民生，迸发大能量。

土货出村

“新农具”点亮增收梦

“手机就是咱新时代的‘新农具’，直播就是咱的‘新农活’，数据就是咱的‘新农资’。”安庆市人大代表、“大别山王姐”王玉的这句话，道出了万千乡村主播的心声。

王玉来自大别山深处，让她坚定走上直播路的，是两位老人的身影。2023年底，她深夜为一位偏远村的老人卖货，最终帮老人卖出300多元，老人高兴得跳了起来。2024年7月，一位老奶奶凌晨3时许出发，走了近5个小时山路，背着满满两蛇皮袋山货来找她。那双充满期盼的眼神，让王玉深感肩上的担子沉甸甸的。

2022年，王玉拿起手机做起乡村主播；2024年，岳西县在王畈村建立“和美乡村直播间”，打造家乡好产品的“云上赶集地”。她发起“走百村、卖百家货、做农民的主播”活动，先后走进86个村，帮助6000多户农户销售农产品。县内外网红主播在该村直播间累计直播296场，销售土特产8000多万元。王玉个人每月开播25场以上，单场直播4个多小时，每天发货500多单，单场销售额2万元至5万元，一年带动6000多户农户，累计卖出1800多万元农产品。

如今，王玉把直播间办成了“新农人实操课堂”，免费手把手教留守妇女和年轻人做直播，已开展35期培训，培养了40余名“农民主播”。

从偏僻乡村走向全网的，还有界首市返乡创业青年杨丽。她的账号“杨丽很忙”拥有117.3万粉丝，作品累计播放量突破10亿。2025年8月，她通过“和美乡村直播间”助农，销售初级农产品13.5万公斤，销售额100余万元。她把界首非遗竹编带上直播间，带动40多位村民加入竹编队伍。一位大娘说：“你直播两小时卖得比我赶集一个月还多。”

杨丽说，她计划推行“统一教技术、统一收产品、统一线上销售”模式，把“指尖技艺”变成“指尖经济”，同时开设“指尖上的非遗”专栏，让老手艺焕发新生机，帮助更多农村妇女、老年人在家门口实现增收。

从深山土货到非遗好物，从单打独斗到抱团发展，“和美乡村直播间”打破时空壁垒，把流量变销量、把产品变商品、把人气变财气，为乡村产业振兴注入强劲数字动能。

治理增效

小屏幕连通大民心

肥西县柿树岗乡合龙社区党委书记高智，是“80后”直播组合“书记三人行”成员。老党员因雨天路滑无法参会的期盼，果农丰产不丰收的叹息，让他们决心用直播破题。如今，“书记三人行”累计直播超700场，在全乡布局3个标准化示范直播间，构建“固定+流动”立体化直播阵地。

直播间不仅是带货窗口，更是政策宣讲台、民情收集站。“书记三人行”常态化宣讲党的创新理论和医保、养老等政策，收集并办结民情民意70余条；培育村干部、新农人、返乡青年在内的60余人主播队伍，带动全乡及周边优质农产品销售额突破1亿元，直接惠及农户260余户。由他们联合创办的农产品公司，带动100多种本地农产品走向全国，销售额突破2000万元。

高智说：“我们是基层书记，也是乡村主播；我们卖的是农产品，传播的是党的创新理论，直播的是和美乡村的新气象、新希望。”

含山县昭关镇昭关村党总支书记、村委会主任厉静，被群众称为“小厉书记”。这位退役军人把直播间变成“连心桥”，把医保报销、高龄补贴、养老保险缴费等“小事”当成“大事”讲。他在直播间拿纸笔现场算账，把养老政策讲得明明白白，群众一听就懂。

过去群众有事要跑村部，现在直播评论区留言就能反映问题，矛盾化解在萌芽。不少在外务工人员留言：“看到老家越来越好，我们在外也安心!”群众的认可，成为厉静坚持下去的最大动力。

从“面对面”到“屏对屏”，从“群众跑腿”到“数据跑路”，直播间把治理触角延伸到农家院落，把服务做到群众心坎上，构建起线上线下联动的基层治理新格局。

文明宣讲

好声音浸润乡土情

在“和美乡村直播间”里，不仅有山货与商机，更有家风与美德。灵璧县“水果姐”李桂芹，用最朴素的孝心温暖了无数网友。

2005年，李桂芹母亲突发脑梗留下后遗症，行动不便。她多年如一日守在母亲身边悉心照料。为让母亲开心，她常给母亲唱歌，一首《我爱你中国》让她火遍全网，登上央视春晚舞台。

父亲留给她一把已有35年的木刷子，叮嘱她：做人要像刷子，不但刷干净衣服，更要刷干净内心。李桂芹用这把刷子，细心为母亲打理衣物，也擦亮了自己的初心。如今，她主动成为“和美乡村直播间”宣传员，用歌声和故事传播党的好声音，还和一位老师共同创作原创歌曲《父母在家就在》，在直播间传递孝老爱亲的传统美德。

“能用自己的小事温暖大家，带动更多人孝老爱亲，我觉得特别有意义。”李桂芹说。

在安徽各地，直播间不只是带货场景，更是传播正能量、弘扬新风尚的新舞台。党的创新理论在这里通俗化宣讲，孝老爱亲、邻里互助的故事在这里生动呈现，文艺节目、乡土文化在这里云端绽放，让主流价值浸润人心，让文明新风吹遍城乡。

数字赋能

新引擎驱动大振兴

小小直播间，一头连着党心民心，一头汇聚万家灯火；播的是政策种子，结的是发展果实。

灵璧县委书记薛勇专程赶来为家乡的直播间“打call”。他在媒体见面会上表示，建设“和美乡村直播间”，主要基于三点考虑：一是顺应群众期盼，让在外务工人员实时了解家乡、心系故土；二是契合发展需要，通过“直播+治理”“直播+服务”“直播+产业”“直播+文化”模式，把流量变销量、“屏对屏”变“心连心”；三是夯实工作基础，一大批年轻村干部善用新媒体，用群众喜闻乐见的方式开展工作。

作为人口大县、劳务输出大县，灵璧每年约40万青壮年在外务工。如今，灵璧19个镇和318个村(社区)已全部开通“和美乡村直播间”。2025年，全县受理解决群众咨询与诉求6万余件，助农直播带货销售额超亿元。

一部手机联通大千世界，一方屏幕点亮振兴梦想。安徽以“和美乡村直播间”为抓手，把数字技术与党建引领、基层治理、为民服务、产业发展、文化传承深度融合，已形成理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导文艺下乡文化进村文体乐民、群众增收六大功能，赋能乡村全面振兴，走出一条具有皖风徽韵的数字乡村建设新路径。

泥土里生长的初心，屏幕前传递的温暖，网络中汇聚的力量，正在江淮大地上绘就和美乡村的崭新图景。一个个接地气、有温度、见实效的“和美乡村直播间”，正以润物无声的力量，托举起新时代乡村振兴的美好未来。

记者 何雪峰 张玉芳