乐购新春·徽动消费｜春节消费热江淮

春节假期，合肥罍街迎来如潮人流，市民与游客汇聚于此，在浓浓年味中欢度新春。街区围绕“跟着春晚游罍街”主题，推出系列精彩活动，开启新春文旅消费热潮。 记者 王兰兰 摄

缤纷活动

丰富居民假期生活

“打算买一些海鲜、蔬菜还有零食，招待亲友。”2月21日上午，在合肥盒马鲜生瑶海天地店，市民刘女士和家人正在挑选蔬菜。店里张灯结彩，人流如织，充满着新春氛围。店长黄俊告诉记者，春节假期，店里客流量较平时增长了三成左右，三文鱼、香辣蟹等销量攀高，“为此，我们不仅加大了备货量，还延长了营业时间，全力保障春节供应”。

春节假期，消费市场呈现出一派繁荣景象。从核心商圈到热门景区，人潮如织;从餐饮堂食到百货零售，购销两旺，处处洋溢着浓浓的年味。

为丰富居民假期生活，我省围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六个方面，组织开展了形式多样的促消费活动，为节日市场注入源源不断的活力。

合肥在骆岗公园盛大举办“乐购新春·福满超级皖”活动，围绕“吃、玩、赛、购、娱”五大板块，举办美食争霸赛、国潮年货展、非遗民俗巡游等沉浸式活动;芜湖举办“国潮焕新—非遗好礼进商圈”活动;滁州举办“我在琅琊山过大年”庙会系列活动，打造“文旅+市集”消费场景;阜阳市举办“非遗馆里过大年”活动，在非遗馆内组织展览展示、非遗表演，现场设置非遗美食专区……

一系列精彩纷呈的特色活动，不仅丰富了群众的节日生活，更点燃了消费热情。

多元融合

打造特色消费场景

人随雨幕凌空而降，舞台骤起烟波“洪浪”，座椅化身行舟颠簸……2月17日，大年初一下午，大型沉浸式文旅演艺《锦绣太平》在滁州市全椒县太平剧院首演。与此同时，全椒锦绣太平景区正式开园迎客。

提到全椒，就不能不说“正月十六走太平”。这个延续了近2000年的民俗，是江淮地区最盛大、最独特的新春仪式之一。《锦绣太平》正是以“正月十六走太平”为精神根基，深度融合科技与非遗，打破“观看历史”的传统模式，以高科技营造的场景实现“人在剧中游”，让观众沉浸式“体验历史”。

锦绣太平景区开园当天接待游客1.2万人次。景区有关负责人表示，景区致力于打破传统景区与演出的界限，构建一个集大型演艺、沉浸互动、主题度假于一体的文旅新世界。

随着消费需求的变化，人们对一个地方的期待，早已不止于单一的“看”或“玩”，而是追求更复合、更具沉浸感的独特体验。在今年春节假期中，越来越多特色消费场景涌现。《锦绣太平》的诞生，正是这种消费趋势的生动注脚。

顺应消费趋势，我省深入实施提振消费专项行动，聚焦“商文体旅健农展创”多元融合，通过部门联动、政银企协联动、线上线下联动，打造众多特色鲜明的新春消费场景。

让利惠民

加大政策支持力度

“一口气上传了5张发票，中了120元，太幸运了!出去聚餐立马就用上了。”合肥市民朱女士说。

今年，合肥市、黄山市入选全国有奖发票试点城市，消费者开具100元以上合规发票即可参与抽奖。活动启动后，在合肥、黄山等地，和朱女士一样的“幸运儿”不在少数。尤其是在春节假期，奖金投放力度加大，大幅提高中奖率。截至2月20日，合肥有奖发票活动累计审核通过发票5552119张，兑付总资金6864.58万元。

除了合肥市、黄山市入围全国有奖发票试点，淮北、宿州等11个市参与省内有奖发票试点，涵盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业等行业。真金白银的抽奖福利，有效激发市民消费意愿，为新春消费市场持续注入活力。

此外，我省还增加了春节假期消费品以旧换新补贴数量，动员企业春节假期持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，对到店体验消费者给予更多优惠。滁州市在春节假期推动以旧换新补贴进社区、进机关、进农村，让服务网络下沉至基层一线，把政策红利转化为消费动力。

金融机构在春节假期集中推出了消费立减、消费红包、支付满减、利率优惠等多重权益。例如，中国银联安徽省分公司推出主题活动，联合海底捞等知名餐饮品牌开展“锦绣团圆好礼”活动，通过银联二维码支付提供最高30元立减优惠;推出“玩赚银联冰雪消费季”活动，消费者完成任务即可抽取线下立减券。

银行也在春节假期加大政府消费券承接力度，在以旧换新、文旅、县域服务等场景持续发力。据了解，新春期间，省内银行机构预计投放政府消费券7997万元。