【好评中国】首发“繁花”次第开，消费活力“满庭芳”

这里是雅安，大熊猫主题乐园开园首日，迎来了穿红色亲子装的家庭;这里是青岛，海底捞大排档火锅门前的排队人流，只为尝新“市集+餐饮”的新奇模式;这里是海口，络绎不绝的客人只为沉浸式体验刘慈欣科幻漫画展……在中国，一个个看似分散的消费场景，共同指向同一个经济热词：首发经济。“首发”，不再是简单的“首店开业”“新品亮相”，而是正成为城市消费升级的新流量密码、供需良性互动的新枢纽。

从“首”到“热”，消费者从来了就走到来了还来，首发经济的核心吸引力，源于其对消费心理的精准捕捉。无论是北京三里屯的国际品牌首秀，还是西安秦始皇陵的XR文旅体验，其成功逻辑在于以新破局：用差异化供给打破消费疲态，用场景创新激活潜在需求。北京培育12个全球首发中心，形成“国际前沿品牌+本土新锐业态”双轮驱动;青岛三年引进首店超600家，平均每2天落户一家，印证了“首发”对消费拉动的即时性。但“首发”的价值不止于一时热闹。真正可持续的消费激活，需要从打卡式流量转向常驻型留量。成都构建立体离境退税模式，今年1-10月相关业务同比增长253%;北京推出“全城退税，多点通办”，近1600家离境退税商店让境外游客购物无忧。这些举措表明：首发经济能否从“爆红”到“长红”，关键在于能否构建“体验-认可-复购”的闭环。

如何让流量变“留量”?破解之道，在于以供给端的硬核创新和需求端的精准回应双轮驱动。供给端需超越噱头，深耕价值。西安将文旅与科技深度融合，秦始皇陵XR项目试运营3个月吸引超2万名游客，以场景创新打破一次性体验局限。这启示我们：首发不能止于形式新颖，更要锚定消费升级方向，推动科技、文化、服务深度融合。例如罗湖提出打造“首发来罗”IP，不仅引品牌，更通过开放城市数据、建设医疗语料中心，为首发经济注入数字动能。需求端需从满足到共鸣。青岛老字号崂山可乐与茶饮品牌联名推出养生热可乐，上市一月销量破5000杯，吸引韩国游客专程打卡。其成功不仅源于产品创新，更在于触动了年轻消费者对健康与国潮的双重情感认同。政策层面也需升级，南京对首店给予最高200万元奖励，月均引入首店增速超50%;川渝滇陕推进离境退税“跨省通办”，以制度创新保障要素流动。

政策支持不能止于补贴，从“给资金”到“建生态”，需构建全链条服务体系。罗湖的方案颇具参考价值：定期发布场景机会清单，招募场景服务合伙人;建设产业社区，实现服务精准触达。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，让首发经济从单点突破转向系统推进。同时，政策需注重长效性。海口依托自贸港政策，对首店首展给予财政奖励，但更关键的是借助消博会平台持续导入资源，将政策红利转化为发展动力。北京通州的叠加补助政策、深圳罗湖的“投担债保”金融支持，都是通过机制化设计，让短期热度转化为产业长期竞争力。

首发经济的火热，是中国消费市场活力与韧性的缩影。但从本质看，其成功不在于首店数量或首展规模，而在于能否让创新供给与真实需求同频共振。未来，首发经济需进一步与城市特色、数字转型、绿色发展深度融合，让消费真正从打卡式体验变为常驻式选择，成为经济高质量发展最澎湃的动能。

作者：唐代远