央广财评丨小城文旅频“破圈” 折射我国消费市场“热力图”

热气腾腾的“广德炖锅”，配上一杯安徽本土的奶茶，再捎上一份桃酥……这组被网友冠名的“广德三件套”，正席卷社交网络，吸引长三角乃至全国各地的游客到访体验。这再次印证了消费者对情绪价值与在地真实体验的持续追求。以“广德三件套”为代表的消费热点不断刷新，更折射出我国消费市场旺盛的活力。

这几天，安徽省东南部的县级市广德，街头巷尾比过年还要热闹。街头停满的浙江、江苏、上海等地牌照车辆，排起数百米长龙的桃酥店，24小时运转的奶茶工厂，共同构成了一幅冬日消费热图。官方数据显示，仅11月23日至12月4日，广德全域过境游客为125.1万人次，而当地常住人口仅50万左右。

12月2日晚，位于安徽省广德市的迎春街，人头攒动。(央广网记者 张琳琳 摄)

拆解“广德三件套”来看：炖锅是广德作为“中国炖锅之乡”的地道风味，火起来的奶茶与桃酥则是安徽省内的知名品牌。这三者被创造性并置，构建起一个独特的、可传播、易模仿的消费“符号”。这套组合降低了消费者的决策成本，提供了完整的体验方案，更在社交媒体上形成了强大的带动传播效应。

这并非孤例。从淄博“烧烤三件套”，到蚌埠依托热播剧推出的“皖C三件套”。其逻辑相通：通过深挖当地特色和消费价值，精选清晰、具象、有故事性的“组合”或“符号”，完善消费场景，优化消费体验，将推动消费热点实现真正“破圈”，让“流量”变成“留量”。

“广德三件套”的走红，是观察当下我国消费市场变迁的一个生动切片。它呼应了消费者对情绪价值与在地真实体验的渴望。从“淄博烧烤”到“天水麻辣烫”，从“鸡排哥带火景德镇”再到“广德三件套”，一个个城市消费热点轮番“爆火”，也折射出我国消费市场空间广阔且充满潜力。

“十五五”规划建议提出“坚持扩大内需这个战略基点”，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。在促消费、扩内需的政策引导下，各地深挖当地特色和消费需求，用心用情完善消费体验、丰富优质供给，共同营造消费者喜闻乐见的消费氛围，正在带来令人惊喜的关注和流量。

(央广财经评论员 刘浩 宓迪)