暑期数码产品迎旺季，消费市场新意浓

进入暑期以来，手机、相机、电脑等数码产品消费持续走高。市场销售具体情况如何、呈现哪些新特点?记者走进多地数码城，感受消费电子市场的夏日活力。

  7月28日，顾客在长春市欧亚商都家用电器商场选购商品。新华社记者王帆 摄

位于吉林长春市中心的欧亚商都家用电器商场内，记者看到，不少学生在家长陪同下挑选手机、笔记本电脑等电子产品。“每年高考结束后，数码产品都会迎来销售高峰。今年在国补政策的提振下，销售更旺。”欧亚商都华为专卖店店长周佳锋说，门店在国补政策基础上，还推出特价商品，加大促销优惠力度，再叠加商场消费券等，进一步激发了消费者购买需求。

欧亚商都家用电器商场经理蒋斌介绍，暑期以来，商场3C数码类产品销售额同比增长25%。“8月我们还会举办促销活动，尤其是针对年轻人推出系列优惠举措，预计数码产品将迎来新一轮销售高峰。”

“考后经济”潜能持续释放、优惠促销政策加码，推动暑期消费电子市场“热力”全开。

在安徽合肥蜀山区京东MALL，前来咨询国补政策的消费者络绎不绝。“国补政策对数码消费的拉动作用非常明显。”合肥蜀山区京东MALL负责人郑辉表示，国补覆盖手机、平板、智能手表等品类，最高可省500元，有效激发了消费者换新需求，带动了数码产品的销售。

不仅在线下，暑期里线上电商平台同样出台多项优惠政策。记者了解到，为助力用户低价换新3C数码装备，京东在暑期开启“3C数码放暑价”系列促销活动，叠加以旧换新补贴，部分商品可低至4折起，完成认证的学生用户还能享专属的教育优惠。

唯品会数据显示，7月以来，多类数码电子产品迎来销售旺季，销量增长显著。其中笔记本电脑销量同比激增80%以上，智能手环销量同比增长36%，学习机、数码相机销量同比增长均超20%。

销售火热背后，一些新特征、新趋势也逐步显现。

产品升级向“智”向“新”。在北京朝阳区的一家手机店内，李女士正在选购一款折叠屏手机。“AI同传能解决我出国旅游的语言障碍，智能影像让旅拍更出片。”她告诉记者，搭载了AI技术的手机更懂消费者心思，只需要简单的指令就能完成复杂的工作任务。

人工智能学习机热销、AI大模型赋能手机成为“生活搭子”……科方得智库研究负责人张新原认为，随着人工智能技术的发展，消费电子产品将成为AI算法应用的重要载体，这些新技术的广泛应用将极大改变消费者对于消费电子产品的使用习惯或需求。

新场景不断激发新需求。随着夏日音乐节、演唱会、赛事等文旅活动持续火爆，“拍清头发丝、抓住微表情”的场景需求，成为观众升级“拍照神器”的动力。苏宁易购消费电子商品事业部副总裁冯锦说，高倍光学变焦手机等产品销售呈现明显上升趋势，近期该品类销量同比增长超2倍。

暑假期间，儿童安全备受关注，也拉动相关产品的销量。在广东广州番禺天河城，一家vivo门店店长郑卓介绍，该店一款儿童智能手表定位精准，能显示具体楼层，当孩子摔倒或靠近水域时，会给家长发出提醒，还能监测血氧、心率、睡眠，甚至记录全天心情等。“放暑假以来，这款儿童智能手表很畅销。”郑卓说，这一个月来，店里已经卖出儿童智能手表近30块。

值得关注的是，随着生活观念和消费理念的更新，游戏设备正逐渐摆脱“耽误学习”的刻板印象，成为亲子互动和家庭休闲娱乐的新选择。苏宁易购数据显示，今年暑期98吋及以上大屏电视销量同比增长72%，“大屏电视+游戏机+游戏周边”套购订单增长超一倍。

从刚性需求驱动到促销政策激励，多重因素催生了当前消费电子市场火热，而供需两端向品质化、个性化升级，也将推动这股消费热潮持续升温。