经济政策一线微观察｜点燃“Z世代”消费热情 老业态转型“破圈”激活消费新势能

老商场变身社交打卡地 营业额翻倍

书店“进化”成知识游乐场 文旅体验“拉满”

乡村链接“数字游民” 享受自由化的办公方式

从“谷子”狂欢到“打造沉浸式体验空间”

一个个点燃“Z世代”消费热情的新场景 新业态正“破圈而出”

不断重塑消费结构 释放消费潜能

■周末的安徽合肥淮河路步行街，年轻人涌入百盛购物中心。这座近30年的老商场，如今已“摇身一变”成为炙手可热的二次元“吃谷地”，吸引着众多年轻人来到这里，并在社交平台上分享攻略。

“谷子”，由“Goods”(商品)音译而来，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。“谷子”经济正改写传统商场的命运。

这座老商场将原化妆品专柜悉数调整，转型成为二次元主题商场，引入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的经营空间里80%客流为“95后”。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

■在曾承载几代人记忆的合肥新华书店，孩子们正通过XR设备“飞越安徽”。在安徽省公布的100家2024年度皖美消费新场景中，合肥新华书店的元·书局位列“数智体验”新场景之中。书店的经营方式也发生变化，多样化的“数智”文旅极致体验成为书店经营的主攻方向。

■消费场景的转型不止于城市。

在位于皖南的黄山市祁门县平里镇的祁民公社，许多年轻人聚集于此，享受悠闲不受拘束的办公方式。“数字游民”社区和乡土产业联动，让城市创造力与乡村资源深度碰撞。

■这场转型背后，是消费市场结构性的改变。今年政府工作报告提出，“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。”

数据显示，一季度，我国消费市场亮点纷呈，呈现向好态势。从线下消费来看，国家信息中心线下消费热度指数一季度同比增长14.2%，较上季度升高9.1个百分点。其中，3月同比增长20.0%，比前两个月高出4.7个百分点，增速持续攀升。

尤其是与居民生活最为贴近的小商品销售持续保持旺盛活力，显示出民生消费需求正在加速释放。数据显示，一季度，小商品市场经营热度指数同比增长16.3%，这一指数在3月更是同比增长21.6%。

作者：曹力 朱江 宋阳 罗杰