石斛之乡

仲春的霍山，青山叠翠，石斛飘香。这座位于大别山腹地的小城，正以“文旅+康养”的创新模式，悄然撬动旅游市场的关注。2025年一季度，霍山县博远文化旅游有限公司交出了一份亮眼答卷：接待游客5500人次，旅游总收入81.5万元，石斛系列产品销售额同比增长23%。数字背后，一场以“土特产”破题、用“小石斛”串联全域旅游的变革正在发生。

2月15日，在霍山石斛露天博物馆，南京游客李薇正对着直播镜头展示刚冲泡的即溶石斛：“家人们看!这就是霍山‘仙草’，喝起来甘甜回香……”这样的场景，已成为博远文旅“文旅+电商”的常态。“过去守着金饭碗找饭吃，现在我们要主动‘敲门’。”博远文旅营销总监王宏向我们展示了他的出差记录：自1月起，9支队伍带着“六安五日游”“康养四日游”定制线路，奔赴长三角、华中等20个城市，与当地旅行社展开“地毯式”对接。在济南某旅行社门店，我们看到宣传册上赫然标注着“石斛采摘体验”“中医问诊”“瓜片茶宴”等特色项目。

数据显示，这种“点对点”营销成效显著：一季度签订合作协议覆盖潜在客群8万人，其中40～65岁康养群体占比达57%。“我们看中的是霍山‘真山真水真药材’的稀缺性。”苏州夕阳红旅行社负责人坦言。3月6日，辉隆酒店会议厅内，来自北京的旅行商陈郭明在品尝石斛鸡汤后，现场修改了合作协议：“原本只计划采购常规线路，现在决定增加药膳体验项目。”这场聚集150余家企业的推介会，通过佛子岭水库泛舟、石斛生产线探秘等深度体验，让客商们见证了霍山文旅的“硬实力”。“过去外地同行总觉得霍山只有‘红色旅游’，现在他们发现这里还能做康养、研学、生态度假。”全程参与接待的讲解员王丽告诉我们，会后有12家机构立即追加了合作订单。

在该县游客中心旁的霍山宴餐厅，厨师长李刚正向游客演示石斛鲜条炖土鸡的秘诀。这道标价118元的特色菜，日均销量达50份。看似普通的石斛，正通过文旅赋能实现价值跃升。“去年鲜条滞销，现在游客抢着摘!”石斛种植户刘和胜指着基地里的体验区感慨道。博远文旅打造的“种植-加工-体验”全链条，让石斛亩产效益提升1倍。我们注意到，游客支付98元即可参与采摘、制作石斛枫斗，这种沉浸式消费使产品溢价率达200%。

在刚启用的国医馆内，安徽中医药大学客座教授汤医生坐诊的“养生咨询”服务，预约已排到两周后。药膳坊里，研发中的石斛鸭汤引得年轻人排队打卡。“我们要让传统文化‘潮’起来。”项目负责人透露，二季度将推出石斛文创产品、石斛种植游戏等年轻化产品。随着4月20日900人规模推介会的临近，博远文旅正加紧筹备，占地2000㎡的研学基地已初具雏形。

“过去游客看完佛子岭大坝就走，现在至少停留两天。”总经理王蕾算了一笔账：新增的40名讲解员、霍山宴餐厅团餐服务、中医康养项目，使人均消费从120元提升至280元。即将落成的VR体验馆，更将再现石斛千年生长过程，打造“科技+文化”新卖点。与安农大共建的研学基地，标志着霍山文旅向教育领域延伸。正在调试的“智慧文旅”系统，可实时分析游客消费偏好。而在周边景区联动的“一票通”机制下，铜锣寨、大别山主峰等景点游客量环比增长35%。王特